嘉士伯德国公司首席营销官Gunnar Fischer称此次发布是苹果酒行业的一个里程碑。

他说：“我们很高兴推出夏日纷零度苹果酒，它不仅独一无二，而且是现代苹果酒领域的真正变革者。我们很自豪成为嘉士伯集团第一个推出这款产品的市场，确保我们的产品组合中每种口味都有合适的选择。”

作为其更广泛的国际战略的一部分，该公司计划到2026年将这款产品扩展到波兰和瑞典。

新产品有两种口味：苹果柚子和柠檬。

嘉士伯表示，此次推出的产品符合了消费者对无酒精、零糖、零卡路里饮料日益增长的偏好，这些饮料符合现代积极的生活方式。

该公司将新产品视为健康潮流的先驱，满足不断变化的市场需求。

该产品的推出将得到嘉士伯迄今为止在德国最大的营销活动的支持。

营销活动包括在人流量大的区域进行大量户外广告、在Snapchat、YouTube和Instagram等平台上进行数字营销、以及在汉堡和柏林的主要节日和克里斯托弗街日(CSD)上进行活动赞助。

此举是嘉士伯“加速扬帆”增长战略的一部分，该战略专注于通过品牌投资、创新和市场扩张来扩大其“超越啤酒”的产品组合。

夏日纷零度苹果酒的推出正值德国传统易拉盖啤酒消费量下降之际。

根据德国联邦统计局的数据，2024年该国啤酒销量下降1.4%，降至约830万千升。

与此同时，无酒精啤酒产量从2013年的26.7万千升增加一倍多，至2023年的55.6万千升。

最近，嘉士伯碧域公司扩大了其百事零糖可乐产品线，推出了两种新口味——草莓奶油和奶油苏打，目标客户是年轻消费者，尤其是Z世代。

百事零糖系列将提供多种包装，包括500毫升瓶装、1.5升瓶装和8罐包装。

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