刘先生几天前在庆果超市购物时发现，货架上有一款“爱马仕”啤酒，从外观上看，这款啤酒的包装在颜色搭配、标识设计等方面，与知名奢侈品牌爱马仕有相似之处。

记者随即赶到庆果超市，在该超市二楼看到，这款一箱10听、价格50元的啤酒，与“爱马仕”的经典LOGO几乎一模一样，橙色的“H”和“马车”标识就在易拉盖啤酒的瓶体显眼处。

记者查询了解到，该款啤酒是由法国爱马仕集团贸易有限公司授权，产地却是在山东德州，这家注册地在香港的公司，成立日期是2024年7月4日。

为了解开这款啤酒的身份之谜，记者联系了“爱马仕”官方客服。客服明确回应，“爱马仕”品牌从未涉足啤酒领域，这款所谓的“爱马仕啤酒”与爱马仕没有任何关联，属未经授权产品。

客服还表示，作为全球知名的奢侈品牌，一直致力于维护品牌形象和知识产权，对于任何可能侵犯品牌权益的行为，都将采取法律手段坚决维护自身合法权益。

那么，超市售卖这款易引人误解的“爱马仕啤酒”是否合法呢？对此，黑龙江庆元律师事务所律师潘荣涛进行了解读。

潘律师表示，若该啤酒在宣传或包装上故意使用与爱马仕品牌相似的标识，误导消费者认为其与爱马仕存在某种联系，这种行为可能涉嫌侵犯爱马仕的商标权。

根据商标法规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。

此外，若超市在进货时未尽到合理的审查义务，销售明知是侵犯注册商标专用权的商品，也将承担相应的法律责任。

根据商标法规定，销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售；反之，将面临罚款等处罚，销售金额数额较大或者有其他严重情节的，还可能构成犯罪。

潘律师还表示，消费者在购买商品时，若因这款“爱马仕啤酒”的误导而遭受损失，如认为自己购买的是爱马仕品牌相关产品，实际却并非如此，消费者有权要求超市或啤酒生产商承担相应的赔偿责任。

潘律师提醒消费者，购买商品时应仔细甄别，若发现可疑产品，可向市场监管部门反映。同时，商家在进货和销售时，也应严格审查商品的合法性，避免陷入法律纠纷。

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