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旺旺：鸿光易拉盖

 
库尔斯淡啤酒好会整活
2025-7-24
在加拿大，当地规定了易拉盖啤酒品牌不能邀请艺人或KOL作为代言人，以此降低吸引未成年人喝酒的风险。
而长期冠名加拿大知名音乐节OSHEAGA的库尔斯淡啤酒(Coors Light)却急需代言人，于是，品牌灵机一动，决定筛选品牌粉丝来伪装艺术家。

库尔斯淡啤酒先是成立了一家伪唱片公司，并邀请品牌粉丝在其官网报名当“艺人”，为其拍摄艺术专辑封面，搞笑的是，品牌考虑到这些专辑封面毕竟是“伪艺人风格”，于是，这些专辑封面都有点诙谐抽象，比如男人妖娆侧躺在粉色云海里举起库尔斯淡啤酒；女子举起库尔斯淡啤酒时四周喷火；黑白风格封面中男子握着库尔斯淡啤酒流下一滴矫情的泪水......

此外，库尔斯淡啤酒还会为被挑选出来的“艺人”送上真正的体验艺人生活的机会，比如，参与OSHEAGA音乐节的权利，包括进入音乐节后台参观，开独家见面会，以及现场专业造型拍摄等等。

通过这种创意方式，库尔斯淡啤酒让粉丝在参与中自然关联品牌与音乐节场景，以 “整活” 方式实现品牌在目标群体中的传播。

 

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