从今年10月起，麒麟啤酒将把“本麒麟”的麦芽含量提高到50%以上。尽管由于税制统一，消费者对第三类啤酒的需求日益减少，但麒麟啤酒认为，像“经济型”啤酒这样价格低于标准啤酒的第三类啤酒仍将保持一定的需求。据该公司首席执行官堀口英树称，本麒麟啤酒将维持其经济型啤酒的价格区间，并提升其独特价值。

三得利正在加强旗下主要品牌的市场推广活动。万志啤酒（Premium Malt's）品牌时隔约六年再次推出积分活动，顾客可根据购买次数获得赠品。将于10月起以啤酒形式发售的金麦啤酒，未来目标是售出3500万箱（大瓶装）。该公司首席执行官西田英一郎对此充满信心，他表示：“值此酒税改革的关键时刻，我们将大力发展啤酒品类。”

与此同时，札幌啤酒也正利用其强大的啤酒业务拓展体验设施，目标是在去年的基础上再吸引200万新顾客。今年秋季，札幌黑标生啤（深受年轻人喜爱）及其旗舰产品惠比寿啤酒的全新体验设施将在东京银座开业。黑标啤酒将于今年夏季在大阪开设其银座旗舰啤酒吧的第二家分店，并加强在全国范围内的体验活动。该公司市场部负责人坂下聪一表示：“这将是我们近年来规模最大的投资。”

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