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啤酒商以印度神明命名遭质疑

作者 : admin 日期 : 2019-3-6 9:22:24
 过去半年,已经有三家欧美酿酒厂因为偷用印度神明来命名旗下啤酒,继而被口诛笔伐。

位于美国维珍尼亚州的一家独立酿酒厂 Olde Salem,业务虽然尚未遍及印度,但最近已成为印度宗教人士的抨击对象。

啤酒商和宗教团体的冲突,源于 Olde Salem 将旗下一款新推出的西班牙混合奶酒命名为 Hanuman,并在官方网页上将之列为「黑暗面(黑暗和危险)」类别,形容 Hanuman 是一种以「多种焦色麦芽结合乳糖,酿制出令人想起朱古力奶的甜啤酒」,更表示这款烈酒添加了云呢拿、肉桂和干辣椒,以带出一种独特的强烈口味。

然而,新产品面世不久,便受到「全球印度教协会(Universal Society of Hinduism)」的狠批。因为 Hanuman 其实是印度教天神之名。

「在印度教中,Hanuman 神一直备受人们高度尊崇,并且供奉于寺庙或家庭的神龛。但不是用来印在啤酒上作商业用途。」协会主席 Rajan Zed 批评,外国易拉盖啤酒生产商肆意挪用印度教神明的名字,并且标示在酒精商品之上,是一个「非常迟钝」的行为。「不恰当地使用神明的概念或符号,无论是用来赚钱或其他目的,都不应该容许。因为它伤害了所有信徙。」

Hanuman 是印度罗摩衍那史诗(Ramayana epic)的重要神祗,通常都被描绘成拥有无穷力量的猴神。过去曾有学者提出,中国四大名著「西游记」的主角之一孙悟空,原型就是这位印度猴神。

不过,Olde Salem 于声明中解释,在它们命名这款西班牙奶酒时,并不知道 Hanuman 指的是印度神明。取名的灵感来自墨西哥佛兰明高二人组合 Rodrigo y Gabriela 的一首同名作品,并且用来向拉丁摇滚结他手 Carlos Santana 致敬。被 Rajan Zed 出言抨击后,易开盖啤酒商对此无意冒犯表达歉意,重申未有考虑过它的宗教意涵:「我们正在检讨意见,并欢迎 Zed 先生跟我们直接联系,寻找解决这个问题的办法。」

英国酿酒厂 Tollgate Brewery 因为推出一款名为 Kalika 的啤酒而遭到该组织批评。Kalika 即为印度教中负责司掌时间的黑色多臂女神「时母(Kali)」的别称。

尽管这某程度上只是外国酿酒厂的无心之失,但似乎并非偶然事件。在过去半年,已经有三家欧美酿酒厂因为偷用印度神明来命名旗下啤酒,继而被 Rajan Zed 口诛笔伐。

其中一宗,发生于去年 10 月,英国酿酒厂 Keighley,同样因为将旗下啤酒命名为 Ganesh,跟印度教的象神同名,成为声讨对象。被 Rajan Zed 批评有辱神明之后,酒商作出道歉,其首席酿酒师 Adam Chapman 再度澄清:「我们只是尝试选择一些既有趣,而其他酿酒商尚未用过的单字来命名。」

不过,他质疑 Rajan Zed 未免太过敏感,似有大造文章之嫌。「以我所知,过去有另一家酿酒商,也推出过一款『黑耶稣(Black Jesus)』。其他酿酒商都试过这样命名它们的啤酒,所以我不曾想过这样做有何不可。」

但酿酒厂或不明白,在宗教意识浓厚的印度,国民主流信仰包括印度教、伊斯兰教和锡克教,都有禁酒或禁欲的教条,因此大部分教徒都滴酒不沾。而酒精饮品和喝酒的行为,在印度传统文化中相当负面,甚至只有特定获得许可的商店才能卖酒。以印度神明的肖像和名字作为啤酒标签,无疑充满了挑衅的味道。

 


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