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德国6000余啤酒品牌无人愿意赞助足协

作者 : admin 日期 : 2019/11/15 8:36:51
 德国是一个啤酒大国,统计报告说,全德有超过6000个啤酒品牌。可是当人们在周三参加德国队的新闻发布会时,会发现领队比埃尔霍夫面前没有摆放任何易拉盖啤酒,只有一瓶可乐和一杯水。比埃尔霍夫说:“我想,作为德国足协,我们必须清楚的说,现在这段时间变得困难了。”

他说的困难,不是说在新闻发布会上没有啤酒可以喝,而是说德国足协的商业运作。拜仁、多特蒙德等德甲大球会都有啤酒厂商赞助,而德国足协原来的合作啤酒品牌碧特博格是从1992年开始的。上赛季结束,碧特博格决定不再续约,26年的合作关系告终。

德国足协一直没有找到新的啤酒类赞助商,《威斯特法伦邮报》秋天时报道说,德国最大厂商之一的科隆巴赫将与德国足协签约,可是至今没有下文。

显然,德国足协在谈判中不再是具有优势的一方。《南德意志报》说,德国足协以前的高级赞助商每年要付出1000-1500万欧元的赞助费,而现在这个价格降到百万欧元级别,依然没有找到人。赞助商的退却不仅是啤酒类,德国邮政银行是德国足协最大的赞助商之一,他们一方面与德国队续约,另一方面却退出德国杯的赞助活动。

德国媒体解析原因称,现在啤酒销量下降,很多商家打折促销,习惯了折扣的消费者不愿意按照原价购物。这意味着生产商收入降低,广告预算收缩。另外,将广告打在德国队的比赛中,虽然影响力大,但转化成销售的比例较低。

德国足协在近年来丑闻频发,国家队2018年世界杯上的糟糕战绩,也构成了对形象的损害。不只是赞助商退却,如今德国队的门票卖不完,早已成为常态。

最近两场对白俄罗斯和北爱尔兰的比赛为例。这两场比赛的待售门票均为49460张,可是截至周一,在门兴的比赛仅卖掉28500张,不足60%,对北爱尔兰的卖出36000张,刚超过70%。

比埃尔霍夫不得不要求队员们“为观众踢出精彩的足球“,以吸引更多的人入场,并且表示最终上座率达到90%就会非常满意。


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