他说的困难，不是说在新闻发布会上没有啤酒可以喝，而是说德国足协的商业运作。拜仁、多特蒙德等德甲大球会都有啤酒厂商赞助，而德国足协原来的合作啤酒品牌碧特博格是从1992年开始的。上赛季结束，碧特博格决定不再续约，26年的合作关系告终。

德国足协一直没有找到新的啤酒类赞助商，《威斯特法伦邮报》秋天时报道说，德国最大厂商之一的科隆巴赫将与德国足协签约，可是至今没有下文。

显然，德国足协在谈判中不再是具有优势的一方。《南德意志报》说，德国足协以前的高级赞助商每年要付出1000-1500万欧元的赞助费，而现在这个价格降到百万欧元级别，依然没有找到人。赞助商的退却不仅是啤酒类，德国邮政银行是德国足协最大的赞助商之一，他们一方面与德国队续约，另一方面却退出德国杯的赞助活动。

德国媒体解析原因称，现在啤酒销量下降，很多商家打折促销，习惯了折扣的消费者不愿意按照原价购物。这意味着生产商收入降低，广告预算收缩。另外，将广告打在德国队的比赛中，虽然影响力大，但转化成销售的比例较低。

德国足协在近年来丑闻频发，国家队2018年世界杯上的糟糕战绩，也构成了对形象的损害。不只是赞助商退却，如今德国队的门票卖不完，早已成为常态。

最近两场对白俄罗斯和北爱尔兰的比赛为例。这两场比赛的待售门票均为49460张，可是截至周一，在门兴的比赛仅卖掉28500张，不足60%，对北爱尔兰的卖出36000张，刚超过70%。

比埃尔霍夫不得不要求队员们“为观众踢出精彩的足球“，以吸引更多的人入场，并且表示最终上座率达到90%就会非常满意。

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