2021年，随着消费品赛道的逐渐升温，精酿啤酒在中国的发展将迎来明显拐点。在这个时间点，燕京啤酒集团推出了“狮王精酿”独立品牌，并将上线“狮王”的第一款产品——狮王世涛。

 近年来，燕京一直在主动进行产品结构调整，陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品；“燕京八景”精酿系列产品以中国传统文化元素创新设计，在产品创新上不断深入，上市后广受好评，斩获多个国际啤酒大赛奖项。本次推出“狮王”精酿品牌的重要举措，从产品创新层面上升到独立品牌策划，逐步完善品牌结构布局规划。“狮王”是满足消费升级及精酿啤酒品质需求的高端产品品牌，根据燕京在新型电商平台推动精酿市场的战略布局，“狮王”精酿产品会在电商渠道进行更多尝试。

从市场角度来看，燕京啤酒集团推出“狮王精酿”，是顺势而为。中国未来易拉盖啤酒行业发展的重点着眼于产品结构的改变和行业格局的再造，更加多元化、个性化的中高端啤酒产品需求将持续扩大，啤酒消费容量的增量将由被动增长型向主动引导型转变。为了满足需求侧的产品要求与文化诉求，燕京啤酒依托国家级企业技术中心雄厚研发实力与科技力量，不断创新，通过“狮王精酿”品牌充分赋予酿酒师更大的发挥空间，为消费者提供高品质精酿啤酒。

燕京啤酒创新事业部负责人强调，“狮王精酿”不单纯只是一个名字，而是一个有温度、有精酿精神文化内核的独立品牌。狮王精酿啤酒将会成为释放自在自我的触点——“不人云亦云，不违心附和，每个人都有权利选择自己喜欢的精酿啤酒，放下生活中的妥协，释放真我，精酿啤酒让生活更自在”，这也许就是狮王想通过精酿啤酒传达的一种生活态度！

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