下周和下月，推迟了一年的2020欧洲杯和东京奥运会将接踵而至。疫情阴影之下，啤酒能否在2021年的夏天迎来一波消费高峰？啤酒股还会不会在欧洲杯和奥运会期间迎来一波机会？本期啤酒专题报道将为你寻找揭晓答案。

运动赛事扎堆 催化啤酒动销旺季

2020欧洲杯将于北京时间6月12日凌晨开赛，一个月的时间里，24支球队将在欧洲11个国家捉对厮杀，从格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和伦敦，都将被球迷的热情笼罩。而喝着易拉盖啤酒看球，早已成为了一种标配。

有数据显示，每当遇到欧洲杯的年份（例如2012年、2016年），欧洲的啤酒消费都要平均上涨5.9%左右，而其余年份的欧洲啤酒销量则呈现出平均每年0.6%的增幅。因此，一到世界杯、欧洲杯这种大型赛事来临的时候，也是酒吧和酒商们的开心时刻。

虽然日本民间对取消东京奥运会的呼声不绝，东京都、大阪府等9个都道府县针对新冠疫情的延长紧急状态要至6月20日，但随着6月1日澳大利亚女子垒球队作为第一支奥运海外参赛队伍抵达日本成田机场，东京奥运会如期在7月举行已经是大概率事件。

事实上，易开盖啤酒和运动渊源久远。利物浦足球俱乐部1892年的成立，就源于老板要在球场卖啤酒。2014年世界杯，举办地巴西官方不得不让2003年就开始的球场禁酒令在世界杯期间暂停实施。2014年巴西世界杯，球王贝利公开表示球迷应有喝啤酒看球的权利，国际足联秘书长瓦尔克也说“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。最终巴西官方不得不为这种神奇的黄色液体让步，让2003年就开始的球场禁酒令在2014世界杯期间暂停。

嘉士伯、喜力、百威等全球各大啤酒品牌，也是世界杯、欧洲杯的拥趸。2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴是喜力，喜力在今年的欧洲杯上将享有专属球迷区，当场最佳球员的颁奖、数字版权等权利。

此外，字节跳动旗下TikTok和抖音都是2020欧洲杯官方合作伙伴，在比赛期间发布独家赛事内容，以短视频形式获得欧洲杯媒体权益，为球迷推出多项观赛体验。抖音作为目前国内最重要的新媒体平台之一，欧洲杯、奥运会，也将考验各大啤酒品牌的新媒体营销能力。

啤酒企业加码布局 “动销”已超疫情前

饱受疫情压抑的啤酒消费也将在这个夏天被“释放”，。有华南地区啤酒企业在接受记者采访时称目前的动销已经超过疫情前的2019年同期的疫情前，非常看好今年啤酒市场。对A股股民而言，跟赛事相关的股票，特别是啤酒股依然值得关注。

以6月2日收盘计，A股青岛啤酒（600600.SH）市值1392.32亿元，重庆啤酒（600132.SH）市值829.86亿元，珠江啤酒（002461.SZ）263.61亿元，燕京啤酒（000729.SZ）216.75亿元高居前排。 惠泉啤酒（600573.sh）和兰州黄河（000929.SZ）则分别以28.03亿元和22.63亿元市值居于末尾。

不难看出，国内啤酒上市公司差距甚大。从2020年报及2021年Q1财报看，领头羊的青岛啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒去年虽受疫情拖累，表现依然不错，发力中高端带来利润提升。

龙一青啤是行业发展和变迁的见证者。从 1990年代的外延并购，到 2000年代的市场拓张，2010年代竞争加剧，。

2018年开始管理层多维度重振青啤品牌，产品端“加减法”并行，加速升级。

2019 年推出青啤 1903 国潮罐、全麦白啤，2020 年推出新款白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端新品。同时推进经典系的发展，经典+纯生两款主力产品会带动其他 N 个新产品共同发展。中低端崂山品牌则整合低端产品，并通过阶段性的提价， 变相优化渠道和品牌。

2019-2020 年青啤净利润增速维持在 20%以上。2021Q1销量超 2019Q1。公司实现收入89.28亿元，同比增长41.87%;实现归母净利润 10.22 亿元，同比增长 90.26%;实现扣非后归母净利润 9.10 亿元， 同比增长 97.35%。。

销量超 2019Q1，高端化加速，目前市场进入正循环，提价成为新常态，青啤进入利润“收获期”。

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