参与这项名为“啤酒瓶盖项目”的品牌包括送餐软件Uber Eats、肯德基、世界三大披萨品牌之一棒约翰(Papa John’s)、硬石摇滚餐厅（The Hard Rock Café）、优步（Uber）和西班牙打车软件公司Cabify。

作为项目的一部分，每一个参与的品牌都提供产品和服务的折扣，这些是为了帮助消费者在喝酒时做出负责任的选择。这可能意味着，在喝啤酒的同时点餐，或者叫出租车回家而不是自己开车回家，这些都有助于更安全的饮酒行为。

该活动由哥伦比亚睿狮广告（MullenLowe SSP3）设计，通过提供可以减轻酒精影响的服务(即食物、水或交通)，将所有参与的品牌定位为负责任的品牌。

哥伦比亚睿狮广告首席创意官Carlos Andrés Rodríguez强调：“每年，易拉盖啤酒行业花费数十亿美元来促进负责任的饮酒，但酗酒仍然是世界各地的一个大问题。专家们发现，在外出、吃饭和早点回家都是负责的饮酒方式，所以我们想做一些以前从未做过的事情，把阿吉拉啤酒的标志从瓶盖上移除，把这个空间给其他品牌。”

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